РЕКЛАМА И ФАНТАСТИКА

Писателей-фантастов привлекают не только такие испытанные темы, как роботы и путешествия во времени, но и сравнительно скромно представленная в НФЛ реклама. Перед вами подборка фантастических сюжетов на эту тему. "Выжимка" из художественного произведения — поневоле вещь краткая и "сухая", поэтому мы рассчитываем на то, что познакомиться с деталями, окунуться в атмосферу произведения заинтересованный читатель сможет сам, обратившись к первоисточнику.

Один из типовых способов создания фантастической ситуации — экстраполяция в будущее известной тенденции. А реклама, как известно, стремится завоевать все большее и большее пространство.

Р.Рассел, "Комната". Рядовой день рядового американца начинается с мерцания рекламы на потолке. Вставая, он старается "не глядеть на рекламу, напечатанную на простынях, наволочках, одеялах, на его халате и стельках тапочек. Как только ноги Крейна коснулись пола — включился телевизор". Отключить телевизор и радиоприемник, чьи передачи насыщены рекламой, невозможно, единственно доступная операция — переключение программ, по сути — смена реклам. "Едва он начал бриться, как зеркало принялось мерцать каждые три секунды. Несколько мгновений спустя он уже читал на листках туалетной бумаги объявления дня". Трезвонит телефон — рекламные агенты не дремлют, наперебой предлагая свои товары и услуги. Дверные звонки наигрывают рекламные мотивчики. А расплачивается герой банкнотами, "на одной стороне которых изображен Авраам Линкольн, а на другой — нагая купающаяся женщина с куском мыла "Смути".

Когда реклама настолько надоедлива, возникает естественное желание — спрятаться, укрыться от нее; но в обществе, которое нарисовал писатель, это есть противозаконное деяние.
(Последнее новшество: сборник / Сост. А.С.Мельников. М., "Профиздат", 1991).

Два следующих примера, в общем-то, схожи с предыдущим, разнятся только следствия. Тюрьма в предыдущем случае была наказанием, но порой и она может восприниматься как благо.

Э.Гриффит, "Слушайте, слушайте". Экстенсивное расширение — реклама всюду, надоедливая. Людей принуждают смотреть, слушать рекламу. Ушные затычки — вне закона. Наказание — тюрьма. Люди специально идут на это, чтобы хоть там избавиться от осточертевшей рекламы.

И вот последнее нововведение: теперь и тюрьма не будет исключением — не продавать, так надоедать.
(НФ, вып.1. М., "Знание", 1964).

Потребность в отдыхе от рекламы, наказуемая в предыдущем примере, в мире частной инициативы вполне может быть легализована.

Г.Каттнер, "День не в счет". Всюду назойливая реклама. Некоторые, наиболее солидные фирмы устраивают особые "зоны тишины" для всех горожан на участках автодорог — там реклама не слышна.

А тем, кто желает отдохнуть от рекламы серьезно, продают места в абсолютно изолированные жилые боксы, своего рода "кельи эпохи НТР".
(Г.Каттнер. Сим удостоверяется. Екатеринбург, Средне-Уральское книжное издательство).

Два следующих примера показывают, что носителями рекламы могут выступать вещи не только обыденные.

Ж.Верн, иронизируя над американским стилем жизни, предлагал проецировать рекламу на облака.
(Ж.Верн. "В XXIX веке. Один день американского журналиста").

А.Кларк, "С кометой". В шутку высказывается гипотеза: поскольку вещество кометы, разогреваясь от воздействия солнечной плазмы, начинает светиться, этот эффект может быть использован в рекламных целях. Например, светящаяся надпись на ночном небе.
(А.Кларк. Лунная пыль. Рассказы. М., "Знание", 1965).

Еще один способ экстенсивного расширения рекламы — освоение новых каналов восприятия клиента и способов воздействия на него.

Б.Зубков, Е.Муслин, "Аквариум". Гипнотическое излучение, реклама, проницающая любые стены. Люди, попав в полосу излучения, как безумные начинают покупать что попало, расходуя последние сбережения. Безумие скоро кончается, но дело сделано — деньги потрачены.
(Фантастика-68. М., "Молодая гвардия", 1968).

Следующий пример мы подадим в несколько необычной форме. Дело в том, что писатель-фантаст П.Амнуэль работал над созданием так называемого "Патентного Бюро Фантастики", отбирая в него наиболее перспективные фантастические идеи. Соответственно, форма изложения копирует формулу технического патента.

"Р.Л.Леонидов, Танец века. Способ рекламирования товаров непрямым воздействием на потребителя, отличающийся тем, что с целью усиления подсознательного восприятия рекламы, текст ее записывают на грампластинку при очень малых оборотах и затем воспроизводят с нормальной скоростью (33 или 78 об/мин)".
(Цитируется по: П.Амнуэль. "Научно-фантастическая литература", Баку, "ОЛМИ", 1975).

Последнее фантастическое изобретение приводит на ум рауш-кадр, только здесь он перенесен с видео на аудио.

Технический прогресс открывает перед рекламой и новые технические возможности.

Ф.Пол, "Туннель под миром". В качестве "полигона" для испытаний эффективности рекламы используются миниатюрные роботы, которые думают, что они — люди. Каждую ночь их память стирают, они все время живут в одном дне. Варьируются только рекламные призывы. Таким образом, отработав новинку на модели, можно выбрать оптимальный вариант рекламы, и транслировать его в обществе, зная результат заранее.
(Туннель под миром: сборник. М., "Мир" 1965).

Как правило, внимание писателей привлекает непосредственно реклама или ее социальные последствия (чаще всего — негативные). А здесь перед нами был довольно редкий случай, когда фантаст модифицировал одну из "составляющих" рекламы, необходимый технологический этап.

Пропаганда — родная сестра рекламы; правда, характер у нее более резкий. Соответственно, пропаганда может позволить себе такие штучки, на которые реклама вряд ли отважится.

Э.Ф.Рассел, "Оса". Секретный агент наклеивает листовку на стеклянную дверь кафе. Полицейский замечает ее и гневно требует от владельца заведения немедля сорвать "грязный листок". Хозяин пытается отодрать бумагу, но тщетно — клей у агента высшего качества. Тогда он опрометью приносит ведро горячей воды и начинает бумагу смывать. Это удается, но тут владельца ждет сюрприз с технической начинкой: под действием горячей воды краска, которой напечатан текст, вступает в реакцию со стеклом. В результате буквы закрепляются в молекулярной структуре стекла (своего рода "переводная картинка", только на атомарном уровне). Теперь избавиться от воззвания можно, только высадив дверь.
(Э.Ф.Рассел. Зловещий барьер. С-Петербург, "Северо-Запад", 1993).

Вообще следует отметить, что вся повесть "Оса" являет собой пример того, как, проявляя изобретательность, можно малыми силами добиться большого эффекта. Собственно, именно такую задачу ставят перед агентом, засылая его на враждебную планету и обрекая на одиночные действия против целого государства.

Н.Спинрад, "Агент Хаоса". В будущем террористы, чтобы совместить и силовую акцию и саморекламу, изобретают "бомбу-анонс". Это бомба с пропеллером и громкоговорителем. Перед тем, как взорваться в вышине, она поднимается над сценой трагедии, унесшей жизни высокой персоны, охранников, простых граждан, и оповещает всех уцелевших — какая организация и почему провела терракт.
(Н.Спинрад. Крепость Сол. Агент Хаоса. / Сост. А.Моргун; — Смоленск: Русич, 1993).

Приводя примеры двух следующих рекламных трюков, мы предлагаем читателям сравнить затраты на их организацию.

Г.Альтов, отрывки из повести "Третье тысячелетие". Необходимо изложить предысторию: итак, некто Лепаж основал необычное бюро, где учит журналистике не будущих профессионалов, но тех, кто (предположительно) будет делать свершения, открытия, — и писать о них книги. В целях "раскрутки" бюро показал сам о себе качественный репортаж о восхождении на Эверест. Но дела у бюро идут неважно, денег нет.

И вот второе восхождение на мировой пик. Лепаж сносит пиропатронами верхушку Эвереста и тащит ее вниз, снимая фильм о том, как трудно ее катить. Спуск длится долго, его репортажи смотрят массы, и из преступника (правительство Непала поначалу отдало приказ об аресте) он становится самым популярным человеком планеты. Бюро выживает.
(Нить в лабиринте: сборник / Сост. А.Б.Селюцкий. Петрозаводск, "Карелия", 1988).

Составителю кажется, что в акции Лепажа есть что-то от Герострата. Как бы то ни было, приведем второй трюк, чтобы читатель мог сопоставить затраты.

А.Кларк, "Феерическое зрелище". Ученые на теневой стороне Луны проводят эксперимент, исследуя рассеивание частиц. В качестве сигнального вещества используются пары натрия — они желтые, хорошо видны. Ракетку запускают над поверхностью Луны, затем выстреливается натрий. И вот кто-то сделал минимальное изменение, использовав опыт в качестве ресурса для рекламного трюка.

Этот некто вставил в сопло ракетки шаблон с надписью напитка. Судя по всему, это была "Кока-Кола". А поскольку об эксперименте знали все обсерватории Земли плюс любители... На следующий день многие газеты вышли с шикарной фотографией: лунный серп, а на теневой стороне — четкая желтая надпись.
(А.Кларк. Лунная пыль. Рассказы. М., "Знание", 1965).

Можно сказать и так: сообразительный "рекламный агент" учел наличие потока (большого числа зрителей) и ловко присоединился к уже идущему процессу. На жаргоне — "оседлал поток".

До сих пор перед нами были отдельные рекламные ходы и трюки. Теперь мы переходим к "большим системам". Естественно, если найден хороший ход, выгодно его "запустить в серию".

Р.Шекли, "Плата за страх" (Prize of peril, в другом переводе — "Премия за риск"). В обществе недалекого будущего произошли серьезные изменения — принят закон о самоубийстве. Теперь, по словам одного персонажа, чтобы тебе выбили мозги, вовсе не обязательно учиться на боксера или футболиста. И вот обычные "парни с улицы" рискуют своей жизнью в рекламных теле-шоу. Например, очнувшись после наркоза в самолете с пустыми баками. Разумеется, не имея навыков управления; парашют также отсутствует. Это зрелище захватывает — как выйдет человек из трудного положения? Другое теле-шоу — съемки подводных работ по подъему сокровища (ящика с мылом). Притом акватория специально нашпигована муренами, акулами и прочей гадостью: "Зрелище получилось захватывающее. Один из участников состязания сумел добраться до сокровища, но тут мурена добралась до него самого. Другой ухватился за сокровище в тот самый момент, когда за него ухватилась акула".

Апофеоз этой серии — охота на человека, для этого из тюрьмы временно выпускают банду. Задача человека — выжить в течении 24 часов, задача бандитов — убить его, телезрители подключены к "горячей линии". Они играют в основном против героя, давая бандитам наводки, чтобы подхлестнуть действие. Разумеется, все передачи идут на фоне рекламных роликов.
(Р.Шекли. Избранное. М., "Мир", 1993).

В НФЛ на фантастическом фоне могут встречаться вполне реальные ходы. Рассмотрим один эпизод из практики большой рекламной кампании.

F. Pohl, "The Children of night". Идет избирательная кампания, в которой наряду с земными кандидатами участвуют и инопланетяне (ИП). "Изюминка" в том, что в недавнем прошлом ИП воевали с землянами. Более того, использовали пленных для опытов, изучая физиологию землян. И более того, ставили опыты над детьми. Герой — менеджер рекламной кампании. Получил приказ от начальства "выбрать" инопланетянина любой ценой. С этой целью он начинает "вести подкоп" под ИП.

Кульминация выборов — теледебаты. Герой выдвигает против ИП в целом справедливые, но излишне резкие обвинения. В студии присутствует подросток-девочка. Подчеркиваем — не подсадка, но герой делает ставку именно на нее. Атмосфера накаляется, заключительные нападки героя таковы, что ребенок, в стремлении защитить знакомого ИП, бросается к нему и обнимает. Туше.
(The best of Frederik Pohl, 1975).

Еще одна избирательная кампания, но в отличие от предыдущего примера, новаций нам встретится гораздо больше.

П.Дж. Уайль, "Информафия". Герой ведет предвыборную кампанию, "дирижируя" работой телевизионщиков и поведением кандидата. Учитывается множество деталей.

а) Место действия, самолет, автомобиль, костюм, прическа, голос, жесты сенатора и его жены должны соответствовать имиджу.

б) Тщательно отбирается телеобозреватель: его грим, голос и облик в целом должны выдерживать определенные требования.

в) Рассчитывается время передачи, количество и состав телеаудитории; все это согласовывается с содержанием передачи.

г) Каждая реплика супруги сенатора и его самого отрепетирована; под кожу за ухом ему вживлен радиопередатчик — "суфлер".

Еще одна техническая уловка: цвет автомобиля меняется динамически (жидкие магнитокристаллы), чтобы создать у зрителей определенное настроение, добиться требуемого отношения к происходящему. В целом описание кампании производит впечатление тотальной заорганизованности — ни одного живого поступка, слова, жеста. Все, что попадает в кадр, является ресурсом для достижения цели — произвести на телезрителей самое благоприятное впечатление.

Финальный трюк: оказывается, в президенты прочат вовсе не сенатора, но его супругу. С этой целью сенатора... убивают. Выборы вдовы проходят на волне зрительских симпатий.
(Американская фантастика: сборник / Сост. Е.Парнов. М., "Прогресс", 1988).

М.Рейнолдс, "Радикальный центр". Новация, которую предлагает нам фантаст, разворачивается как бы на двух уровнях.

1-й уровень. В стране идет полоса "рекламы наоборот", издевательски относящейся к признанным образцам для подражания. Например:

а) Сигареты под названием "Курево". Завсегдатай ведет с барменом примерно такой диалог: — "Дай курева" (подразумевая привычные "Лаки Страйк"). — "Держи "Курево". На пачке вместо предупреждения о вреде курения написано: "...от "Курева" вы получите рак легких наверняка".

б) Виски под названием "Новое кукурузное". В рекламном листке выворачиваются наизнанку все престижные моменты. Картинка — пьяная вдрызг вечеринка. Слоган: "настоящее самогонное похмелье в каждой капле".

в) новый типаж на TV: герой-неудачник; пропагандируются именно недостатки, отрицательное поведение.

2-й уровень. Реклама — часть общества; выясняется, что вся эта "реклама навыворот" — подкоп под американский образ жизни. У организаторов "Радикального центра" далеко идущие планы. Прививая людям низкие привычки, махинаторы стремятся ослабить их волю, добиться безразличного отношения к политическому выбору. И тем самым обеспечить своим ставленникам большинство среди тех, кто придет к избирательным урнам.
(М.Рейнолдс, "Фиеста отважных". М., "Мир", 1993).

Ф.Пол, С.Корнблат, "Операция "Венера" (Space merchants). Перед нами едкая сатира на общество будущего, действие разворачивается на фоне перенаселения Земли, исчерпания природных ресурсов. Планируется полет на Венеру земных колонистов. Цель крупнейшего на Земле рекламного бюро — "съесть" новую планету. Герой — ответственный за этот проект. Стартрует широкая рекламная кампания с подкупом сенаторов, инсценированным протестом "карманной" оппозиции, борьбой за получение госсубсидий, мониторингом населения и т.п.

Один из соавторов повести имеет профессиональный опыт в рекламе. В повести дается пример написания и правки рекламного текста, есть отдельные наблюдения над ремеслом рекламиста, приводится идеология (кредо) профессионала. Авторы вплотную подошли к противоречию "Мечта — торгашество", даже уперлись в него. Мечта, поскольку полет на Венеру — последняя надежда людей, задыхающихся от перенаселения. Торгашество, потому что герой продает, рекламирует этот полет как всякий другой товар, который необходимо сбыть с рук. Назначение чуда — приносить прибыль.

Кратко перечислим "рекламно-фантастические" идеи:

а) анекдоты и остроты специально выдумываются с целью вызвать в коллективе необходимую реакцию. Например, требуется возбудить недовольство. (Как известно, хорошая "фирменная байка" способна превратить клиента в бесплатного рекламного агента);

б) "замкнутый круг": на плантациях хлореллы "рабам" (тем, кто имел неосторожность подписать тяжелый контракт) дают на обед соевую котлету, которая вызывает жажду. Тут же продается напиток (единственного вида), дающий привкус, который может уничтожить лишь сигарета (единственного вида). А сигарета вызывает чувство голода. И снова...

в) напиток с алкалоидами. Для здоровья безвреден, но обеспечивает стойкое привыкание. Цена рассчитана так, что легче и дешевле продолжать его пить, чем выложить гонорар за лечение;

г) фирма предполагает поставлять школьные завтраки с дешевым, но тошнотворным эрзац-мясом в обертке "фирменного цвета" конкурентов. У подросших школьников гарантированно возникнет антипатия на продукцию конкурентов;

д) реклама, проецируемая на иллюминаторы самолетов. Те, кто хотел сверху полюбоваться огромной плотиной или просто пейзажем, вынуждены довольствоваться совсем иным;

е) реклама, плывущая в воздухе салона самолета. Не нужны никакие физические носители — ни щитов, ни призм, только воздух. Воздушная реклама не только высвечивает текст, но еще и наигрывает музыку;

ж) реклама, проецируемая непосредственно на сетчатку глаз;

з) реклама охватывает все органы чувств, включая обоняние. Текст рекламы дезодоранта "Анти-пот" для вящей убедительности "бьет в нос" крепким мужским запахом.^* (Можно сказать, что фантасты "правильно" задействовали новый для рекламы — на момент написания повести — канал восприятия);

и) гипнореклама, передаваемая по гипно-телевизору. Смотрят ее в основном совсем оболваненные индивидуумы. (Будем надеяться, что, в отличие от предыдущего "прогноза", это предсказание не сбудется никогда).

Как правило, задача рекламы — продвижение на рынке определенного товара, услуги; но в фантастике с помощью рекламы можно решить и совершенно противоположную задачу. В непростой ситуации оказались персонажи следующего рассказа.

Дж.Уиндэм, "Видеорама Паоли". Тихий английский городок взбудоражен: на улицах толпы незваных зевак. Это туристы, путешественники во времени, притом обладающие свойством проницаемости. Наподобие призраков, они проходят сквозь любые тела. Возможно, для этого используются стереокопии.

Платформы, на которых разъезжают туристы, украшены призывами полюбоваться образом жизни прошлых веков. Призывы выполнены в стиле, задевающем достоинство жителей. Да и просто приятного мало, когда на тебя все время глазеют. А избавиться от непрошенных гостей нет никакой возможности — все они "проницаемые", так что методы физического воздействия сразу отпадают. Обращаться к сознательности молодых парней и девиц грядущего поколения — совершенно бесплодное занятие. И все-таки герой проводит контр-ход.

Согласие, как известно, есть продукт непротивления двух сторон. Герой тоже устраивает шоу на всю страну, разрекламировав городок как единственнпе место, где можно полюбоваться видом, одеждой и манерами потомков. Лозунги этого шоу — четкая инверсия призывов "Видеорамы", мол, полюбуйтесь-ка на ваших потомков. Городской казне — прибыток, но главное — психологическая диверсия удалась. Туристам из иных времен тоже не очень нравится, когда на них показывают пальцем. Толпы исчезают — то ли в будущем совсем прикрыли "Видеораму", то ли просто подрегулировали степень видимости. Во всяком случае, цель достигнута.
(БСФ, т. 8. М., "Молодая гвардия", 1966).

Можно сказать и так: герой под прикрытием "прямой рекламы" провел собственную акцию, направленную против "Видеорамы". Он представил туристов из будущего в том свете, который был выгоден именно ему, создал управляемый имидж противника.

Собственно, на этом наше изложение можно было бы считать законченным, однако мы предлагаем читателю заглянуть "за рамку" нашей темы. Если принять собственно рекламу за центр картины, то можно шагнуть как "вправо" (перейти к следующему этапу цепочки "производитель —товар — потребитель"), так и "вверх" (перейти к обобщению; ведь реклама по большому счету — часть идеологии).

Начнем с "шага вправо": наступает этап продажи. Весьма необычные способы обработки клиентов описаны Веркором и Коронелем в памфлете "Квота, или Сторонники изобилия". После того, как посетитель зашел в магазин, за ним начинается настоящая охота (иное слово подобрать трудно; разве только "охмурение" — но это будет уже слишком резко). Обработка включает в себя такие стадии, как определение психологического типа покупателя, выбор подходящего типа продавца, использование специальных, манипулятивных приемов и т.п. Герой, мастерски пользуясь своим арсеналом приемов (за подробным описанием которых мы отсылаем заинтересованного читателя к источнику), способен всучить любой товар практически любому клиенту.
(Веркор и Коронель. "Квота, или Сторонники изобилия". М., "Прогресс", 1970).

"Шаг вверх" нам уже встречался, вспомните п.16, 2-й уровень "Радикального центра". Вот более масштабный пример, извлеченный из пьесы С.Лема "Приемные часы профессора Тарантоги". Собственно, слово "реклама" в пьесе даже не произносится, речь идет о вещах более "высоких". Два посетителя убеждают профессора, что в будущем человечество возьмется за новую задачу. Чтобы сносно изложить идею лемовских героев, нам потребуется обширная цитата:

"2-й посетитель: Раньше человек знал ровно столько, сколько пережил сам. Как живется в Патагонии или в Китае, он понятия не имел (...) Теперь человек живет в двух мирах, в двух концентрических кругах. В малом, внутреннем круге он познает жизнь, как и встарь, непосредственно. Большим кругом для него стал весь мир, который не переживается непосредственно, а "сообщается к сведению". Именно в этом большом круге вы узнаете, что мир движется ко все большей нехватке, дефициту, замедлению темпов развития. Верно? А лет этак тридцать назад в большом круге преобладало мнение, будто мир движется ко все возрастающему благосостоянию. Тогда господствовал оптимизм, теперь пессимизм. Представим себе, что пессимизм победил бы уже тогда. Разумеется, все немедля кинулись бы раскупать нефть и другое сырье, и цены резко подскочили бы. Выходит то, что тогда думали иначе, принесло чистую прибыль. Совершенно независимо от того, каким оказалось грядущее. Цены были стабильными, потому что люди верили в будущее. Отсюда вывод: наше самочувствие определяется не действительным положением дел, а нашим представлением о нем. (...)

Тарантога. Погодите, я уже вижу, куда вы клоните. Нужно сообщать людям известия хотя бы и ложные, зато утешительные. Да?

2-й посетитель. Вы в плену архаических представлений, профессор. Будущее выбросит их на свалку. (...) История учит: вчерашние истины становятся сегодняшней ложью. Правда, это происходит само собой — беспланово и стихийно. С подобной стихийностью пора кончать.

Тарантога. То есть заняться теорией гуманного надувательства?

2-й посетитель. (...) Внешний круг информации должен благоприятствовать людям. Коль скоро самочувствие определяется тем, что человек думает, а не тем, как на самом деле выглядит то, о чем он думает, следует удовлетворить главную человеческую потребность — в хорошей жизни. Не при помощи наркотиков и химических штучек, разрушающих тело и мозг. Но при помощи мифов, фанатизма, каков бы он ни был, или пустых обещаний, гарантирующих рай в другой жизни, другом месте или другом времени. Потребность в хорошей жизни должна быть удовлетворена здесь и теперь.

(...) Когда-то веру, которая была нужнее домов и машин, можно было нести людям прямо и непосредственно. Это прошлое, и его не воротишь. Но потребность осталась, и с ней нельзя не считаться. Мы возвели материальный мир, мир машин — машину огромную и бездушную. Теперь мы должны вдохнуть душу в эту машину. Нет, не так: мы должны создать новый мир, стоящий над видимым миром, мир понятий, мир, построенный из информации, и дать его человеку. И человек, не теряя опоры под ногами, станет в нем жить.

Тарантога. Похоже, в ваших речах нет скрытого цинизма, как я было подумал. Вы говорите не об обмане людей ради их утешения, а о создании совершенно новых верований взамен религиозных (...)".
(Лем С. Собр. соч. в 10 тт. Т.8. — М.: Текст, 1994).

Подводя итоги, отметим следующее.

Для многих писателей реклама — чисто вредное явление, не имеющее ни грана пользы, даже предмет издевки. Как правило, такое негативное отношение переносится и на образ рекламиста — [15], [17]. Насколько известно составителю обзора, никто из писателей-фантастов переломить господствующую тенденцию и не пытался. Единственное приближение — [14], где выведен образ своего рода "честного наемника", профессионала, откровенного до грубости, честного в рамках профессии. Самое общее место во всех источниках — экстенсивное расширение области действия рекламы. Этому может способствовать новинка техники или научное открытие — [4], [5], [6], [7]. Впрочем, машинерия может выполнять и обратную функцию, подавляя рекламу. Так, в [3] "зона тишины" достигается созданием анти-шума, который находится в противофазе к шуму. Разумеется, "область без рекламы" тоже работает на престиж фирмы. В принципе, многие "патенты" НФ могут найти применение в области рекламы.

Но, пожалуй, самый простой для писателя ход — "принять" в будущем закон, которые обязывает простых граждан смотреть рекламу вопреки желаниям -[1], [2]. Существенное изменение законов потребовалось писателю и в [13].

Наверно, наиболее красивая идея, выбивающаяся из общей "экстенсивной" направленности — "Феерическое зрелище" А.Кларка [12]. Рекламный трюк присоединяется к уже идущему процессу. Минимальное изменение приносит максимальный эффект.

^{* Об использовании запаха в рекламе см. Тимохов В.И. "Реклама, которая пахнет" // Экспресс-Сервис, 1994, N5.}